Marke

Der Erfolg der Marke Swiss Life ist das Ergebnis einer konsequenten Markenstrategie. Auf Basis der Unternehmensstrategie und der Positionierung als Anbieter von umfassenden Vorsorge- und Finanzlösungen schafft die Dachmarke Swiss Life, flankiert von ihren Submarken, Orientierung und Vertrauen.

Eine klare Markenhierarchie ordnet die Marken einzelnen Ebenen zu. Die strategische Führung des gesamten Markenportfolios ist Teil der Unternehmenskommunikation.

Im Jahr 2015 wurde Swiss Life im Rahmen der von Reader’s Digest Schweiz durchgeführten Publikumsbewertung erneut zum «Most Trusted Brand» in der Kategorie Lebensversicherung gewählt. Die seit mehreren Jahren von Interbrand durchgeführte Studie «Best Swiss Brands» listet Swiss Life mit einem Markenwert von CHF 279 Millionen auch 2015 unter den 50 wertvollsten Marken in der Schweiz. Zahlreiche Auszeichnungen in anderen Konzernbereichen bestätigen die Stärke der Marke Swiss Life auch im internationalen Umfeld. So wurde beispielsweise Swiss Life Asset Managers anlässlich der von Funds Class organisierten European Funds Trophy 2015 bereits zum zweiten Mal als bester international tätiger Vermögensverwalter ausgezeichnet. In Deutschland wählten das Wirtschaftsmagazin Focus Money und der AfW Bundesverband Finanzdienstleistung Swiss Life zum besten Maklerversicherer 2015.

Weltweiter Markenschutz

Swiss Life legt grossen Wert darauf, die Marken global und lokal zu schützen. Bei Marken- oder Urheberrechtsverletzungen wird konsequent durchgegriffen, so dass sich Kunden darauf verlassen können, dass sie überall dort, wo das Swiss Life-Logo und der Unternehmensname erscheinen, auch Swiss Life-Qualität und -Service erhalten.

Corporate Identity

Swiss Life sorgt mit einer einheitlichen Markenpersönlichkeit und klaren Corporate-Design- Richtlinien für einen einheitlichen Auftritt an allen Markenkontaktpunkten. Die Swiss Life- Persönlichkeit stellt den Kunden konsequent in den Mittelpunkt: «Wir unterstützen unsere Kunden, damit sie ein längeres Leben selbstbestimmt und mit Zuversicht führen können.»

Markenauftritt

Der Markenauftritt ist eines der wichtigsten Instrumente, um die Markenpersönlichkeit von Swiss Life für die externen und internen Zielgruppen erlebbar zu machen und vom Wettbewerb abzugrenzen. 2015 wurde mit der Adaption der in der Schweiz mehrfach ausgezeichneten Kampagne «Wendesätze» der Grundstein für den Markenaufbau der Submarke Swiss Life Select in Deutschland und Tschechien gelegt. In der Schweiz wurde 2015 eine neue Markenkampagne lanciert, die das Thema «längeres, selbstbestimmtes Leben» ins Zentrum stellt. Die Markenbekanntheit und andere wichtige Faktoren wie der Werbe- und Sponsoringauftritt werden durch kontinuierliche Marktforschung unabhängiger Institute lokal erfasst. Die regelmässig in der Schweiz, Deutschland und Frankreich vorgenommenen Messungen zeigen für 2015 positive Trends in der Markenperformance. Die Resultate fliessen laufend in die Erarbeitung und Anpassung der Marketingmassnahmen ein.

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